Kurumsal kimlik, sadece güzel bir logodan ibaret değildir. Logonun nasıl kullanılacağı, hangi renklerin nerede uygulanacağı, tipografi sistemi, fotoğraf stili, ton of voice ve dijital uygulama kuralları bütününe denir. Bu bütün Brand Book (veya Brand Guideline) belgesinde dokümante edilir.
Brand Book Neden Şart?
Markanız büyüdükçe farklı ajanslar, tasarımcılar, içerik üreticileri ve baskı tedarikçileri ile çalışacaksınız. Her birinin tutarsız uygulamaları markanızın değerini düşürür. Brand Book; tüm paydaşlara tek bir referans noktası sunar ve görsel kimliği yıllar boyu tutarlı tutar.
Profesyonel Brand Book İçeriği
1. Marka Hikâyesi & Vizyon
Markanın varlık nedeni, misyonu, vizyonu, değerleri ve hedef kitlesi. Bu bölüm sözlü kimliğin temelidir.
2. Logo Sistemi
- Ana logo, sembol, kelime markası varyasyonları
- Net alan (clear space) kuralı — logonun çevresinde bırakılması gereken minimum boşluk
- Minimum kullanım boyutu (örn. 24px dijital, 15mm baskı)
- Kabul edilebilir ve yasak kullanımlar (deformasyon, renk değişimi, döndürme vb.)
3. Renk Paleti
Birincil renkler, ikincil renkler, vurgu renkleri. Her renk için HEX, RGB, CMYK, Pantone değerleri verilir. Renkler için kullanım oranları (60-30-10 kuralı) tanımlanır.
4. Tipografi Sistemi
Başlık fontu, gövde fontu, web alternatifi (Google Fonts), font ağırlıkları (light, regular, bold), hiyerarşi tablosu (H1-H6, paragraf, caption).
5. Görsel Dil
Fotoğraf stili (sıcak/soğuk, doğal/stüdyo, makine/insan), illüstrasyon stili, ikon seti, grafik unsurlar, doku ve desen kullanımı.
6. Uygulama Örnekleri
- Kartvizit, antetli kağıt, zarf, dosya, sunum şablonu
- E-posta imzası, sosyal medya profil görselleri
- Web sitesi, mobil uygulama UI
- Ambalaj, etiket, ürün uygulaması
- Açık hava: tabela, totem, billboard
- Personel kıyafeti, araç giydirme
7. Ton of Voice
Marka konuşma tarzı: resmi mi samimi mi, eğitici mi eğlenceli mi, otoriter mi dostane mi. Yazım kuralları, kullanılacak / kullanılmayacak kelimeler, sosyal medya tonu.
Sektörlere Göre Brand Book Farkları
Restoran & F&B: Menü tasarımı, masa standı, ambalaj uygulaması ön plandadır.
Sağlık: Steril, güven veren paletler ve form tasarımı kritiktir.
Teknoloji: UI/UX rehberi, design system, iconography detaylı tanımlanır.
Perakende: Vitrin, mağaza içi, etiket, fiyat kartı standartları detaylandırılır.
Brand Book Hangi Aşamada Hazırlanmalı?
Logoyu ve temel kimlik unsurlarını oluşturduktan hemen sonra. Henüz birçok malzeme üretilmemişken brand book tamamlanmalı, sonrasında tüm üretimler bu rehbere uygun yapılmalıdır. art.code olarak Brand paketimizde kapsamlı bir brand guideline dahildir.
Markanız için profesyonel kurumsal kimlik hazırlayalım. Brief gönderin.